Deux des principales marketplaces, Amazon et Rakuten, se sont lancées, ces dernières années, dans une nouvelle guerre commerciale très éloignée de leur business model traditionnel: les liseuses. Plus précisément, c’est Amazon qui a largement été le précurseur de la tendance avec le lancement de la première version de sa Kindle en 2007, largement actualisé depuis. L’idée de Jeff Bezos, le patron du géant de Seattle, était simple: devenir un acteur aux premières loges pour voir la dématérialisation de l’écrit et créer la première librairie numérique au monde. En bref: sortir de son rôle de place de marché pour offrir une véritable offre intégrée. Des produits Amazon sur un support Amazon. Une façon, pour le groupe, de prendre sa “revanche” sur Apple qui lui a soufflé le marché de la plateforme de téléchargement légal de musique
