Panique au pied du sapin. La crise qui sévit, depuis le début de l’année, sur la chaîne logistique depuis l’Asie jusqu’à l’Europe, fait peser une menace sur les fêtes de Noël. Jouets, produits électroniques, pièces détachées, ameublement : la liste des absents sur la liste des cadeaux est longue et les ruptures de stocks plombent les ventes de distributeurs qui réalisent, sur les trois derniers mois de l’année, une grande partie de leur chiffre d’affaires. En cause : une reprise très dynamique de l’activité à la sortie du confinement, des commandes massives provenant des États-Unis, une pénurie de matières premières et des prix sur les conteneurs et le transport maritime multipliés par dix. Ces facteurs exogènes, purement conjoncturels, soulèvent une problématique bien plus large que la simple supply chain des entreprises du commerce : ils posent la question de la dépendance de notre industrie à l’Asie et la nécessité de réindustrialiser tout ou partie de notre production dans un contexte géopolitique et économique instable.
Alors que s’amorce une 5e vague épidémique et que, déjà, le spectre de la fermeture des frontières flotte au-dessus de nos têtes, envisager de nouvelles sources d’approvisionnement et surtout, un nouveau modèle logistique s’impose. La saturation du fret maritime a contraint certains distributeurs, à l’image d’Ikea, à rapprocher ses usines de l’Europe. Une réflexion que mènent aujourd’hui de plus en plus de distributeurs face à l’érosion de leurs marges et les pertes de chiffre d’affaires à venir. Sur le marché high-tech et électronique, qui concerne de plus en plus de produits de notre quotidien, de nos smartphones à la voiture téléguidée de nos enfants, en passant par le collier connecté de notre chien, la demande en semi-conducteurs et autres matériaux rares va contraindre les entreprises à mieux anticiper – à défaut de produire et fabriquer – les ventes et les besoins de consommateurs hyper digitalisés. Une meilleure maîtrise de la data, une expertise en prévision des ventes grâce au support de l’intelligence artificielle : les moyens technologiques sont là. La crise de la supply chain, à quelques semaines de Noël, nous rappelle qu’il est urgent de passer à l’industrie 5.0. Pour que, les 25 décembre à venir, plus aucun cadeau ne manque sous le sapin…
Toute l’équipe de Points de Vente vous souhaite de très bonnes fêtes et vous donne rendez-vous le 24 janvier 2022
Francis Luzin
Directeur de la publication