LA STRATÉGIE
Capitaliser et développer
L’Or Elixir. C’est la nouvelle collection vedette des cafés L’Or (groupe Sara Lee). Un concept innovant qui capture de grands arabicas moulus dans des pépites pour une explosion en bouche d’arômes riches et subtils. Une nouveauté signée, tout naturellement, “Libérez le meilleur des arômes” qui vient délicatement souligner la base line de l’ensemble de la marque “Sans doute le meilleur café du monde”. “On tient là quelque chose de fort, lance Vanessa Barba, chef de groupe L’Or et Maison du Café, Sara Lee Coffee & Tea. Nous avons déjà conquis plus d’un million d’acheteurs dont 600?000 nouveaux sur le café long, un marché à fort potentiel qui connaît finalement peu d’innovations.”
Jouer sur la raison et l’émotionLa marque s’est, ainsi, attachée à traduire le cœur du concept – le meilleur de l’arôme – au travers
