La stratégie
Renforcer le lien de proximité
Numéro?3 sur le marché des eaux minérales, Volvic emprunte un nouveau ton pour s’adresser à ses 
consommateurs. Après sa campagne “Volcanisez-vous” en avril2013, la marque veut maintenant réaffirmer ses valeurs et révéler ses fondamentaux. “Avec cette nouvelle publicité, nous réexpliquons les origines spécifiques de notre eau minérale. Elle n’est pas comme les autres puisque la source est née au cœur du 
parc naturel régional des Volcans d’Auvergne, traversant six couches volcaniques”, rappelle Caroline Benoist, le chef de groupe. Pour se faire, Volvic a revu ses codes de communication pour axer le message sur la force, à la fois physique et mentale. “C’est un renouveau pour la marque. Par le passé, nos publicités en télévision donnaient à voir le volcan à travers le lien à la vie et
