LA STRATÉGIE
Fédérer les clients autour de projets caritatifs
Acheter des piles n’a rien d’un acte compulsif. Pour séduire le consommateur, Energizer explore, depuis deux ans, de nouveaux territoires. Exit la notion de longévité des piles mise en avant pendant… trop longtemps. Energizer joue, désormais, la carte de l’interaction avec ses clients et les implique dans des opérations caritatives, concrètes et amusantes, qui métamorphosent l’image des piles. Exemple: des courses en bicyclette et des programmes virtuels sur le site Internet de la marque sont organisés afin de récolter des fonds. Et c’est le nombre de km parcourus, autrement dit, l’énergie physique dégagée par le participant qui 
est transformée en dons pour des associations humanitaires. “Nos actions de communication changent l’image de notre
