Merveilles du Monde : La renaissance d’une marque culte

Elle fait son grand retour pour le bonheur de tous les amateurs de chocolat et les nostalgiques des gourmandises de l’enfance 80’s. Merveilles du Monde revient en rayons en 2023 avec une nouvelle identité visuelle. Par Cécile Buffard Merveilles du Monde fait son come-back et vous n’êtes pas prêts pour découvrir la version 2023 de cette marque iconique ! Après 17 ans d’absence, la marque qui avait été arrêtée par Nestlé en 2006, suite à la fermeture de leur usine de tablettes dans le sud de la France (à Marseille), revient en rayon avec un nouveau packaging. Les fondamentaux sont respectés : le lion reste la figure emblématique de la marque et les animaux sauvages en relief sur chaque carré, incontournables, sont toujours là mais revisités, avec une touche de modernité. Héritage d’un lien émotionnel fort Référence goûter des enfants, Merveilles du Monde a été rachetée en 2021 par les Marseillais Amélie Coulombe et Alexandre Kanar avec la volonté de faire renaître la marque historique. « Le potentiel de cette référence est extraordinaire. Elle jouit d’un taux de notoriété de 30 %, d’un lien émotionnel très fort avec les consommateurs et elle est supportée par une communauté de fans très actifs », observe Amélie Coulombe, fondatrice de la société Krokola. Ces amoureux de la marque ne l’ont jamais oubliée et ont même lancé une pétition sur Internet pour organiser son retour en magasin. Mais ramener sur le devant de la scène un tel symbole pour toute une génération de gourmands a demandé un gros travail de fabrication et de conception. « Il a fallu retrouver la recette et les moules, redéfinir la liste des ingrédients pour reproduire à l’identique le goût mythique de ce produit », explique la fondatrice. L’entreprise phocéenne a adopté une démarche de cocréation avec les fans et des historiens pour que le résultat soit à la hauteur de leurs espérances. À côté de la recette historique, à base de lait, de noisettes et d’amandes pilées, la société propose aujourd’hui une nouvelle tablette au chocolat noir avec des noisettes et amandes pilées. Une campagne de précommandes de ces produits auprès du grand public a été organisée sur le site Ulule, spécialisé dans le financement participatif afin de financer la première production de tablettes, qui aura lieu en février. « 28 000 tablettes ont été commandées après seulement dix jours de lancement, plaçant notre campagne en tête du classement « food » d’Ulule », se réjouit Amélie Coulombe. Un écosystème de marques responsables Le binôme d’entrepreneurs est également créateur de la marque Krokola, commercialisée en GMS depuis 2021 et dont la mission est d’initier les enfants à la dégustation du cacao. « Nous nous sommes engagés dans l’éducation au goût, à travers une alternative saine et bio au chocolat pour enfants, traditionnellement trop transformé et sucré », explique Amélie Coulombe. La marque, vendue en avant-première dans les enseignes Monoprix s’est déployée tout au long de l’année 2022 au niveau national. L’arrivée de Merveilles du Monde au sein de Krokola est venue compléter l’offre de la société en intégrant son écosystème responsable. « Nous voulions faire prendre à la marque le virage de la biodiversité et de la consommation durable », précise la fondatrice. Les fèves de cacao sont désormais issues du commerce équitable, certifiées Fairtrade/Max Havelaar pour garantir une juste rémunération et de meilleures conditions de travail pour les producteurs. La marque intègre, en outre, le collectif 1 % for the Planet en reversant 1 % de son chiffre d’affaires annuel à des associations agréées, notamment Hisa et Jane Goodall Institut qui luttent pour la préservation de la biodiversité et la protection de la planète et des espèces sauvages. Dans sa version 2023, Merveilles du Monde reprend le principe de contenus ludo-éducatifs présents à l’intérieur du packaging. Les fiches animaux à découper et les cartes Défis Nature, réalisées en partenariat avec Bioviva participent à la sensibilisation et à l’information des jeunes publics sur les animaux sauvages ou végétaux en danger d’extinction. Le référencement en GMS de Merveilles du Monde est prévu en mars prochain. Un défi pour Amélie Coulombe et Alexandre Kanar, sur un marché ultra-concurrentiel du goûter, qui semble en passe d’être réussi. Packaging: shortlinks fait évoluer le narratif de Merveilles du Monde Pour relancer la célèbre marque Merveilles du Monde, la société Krokola s’est appuyée sur l’expertise en Brand Narrative Design de Shortlinks, chargée de faire évoluer le concept et son design narratif. Le spécialiste du packaging a accompagné la marque dans une approche holistique de l’éducation aux Merveilles du Vivant (animaux, végétaux, humains), tout en conservant la recette du succès initial de la marque. Pour ce nouveau design, l’agence a conservé les marqueurs identitaires en faisant évoluer ses éléments iconiques pour les rendre contemporains. Le lion emblématique se tourne maintenant vers l’avenir, il a pour l’occasion été redessiné dans un traité illustratif contemporain rétro-vintage, à la façon des affichistes des années 50. Le logo rouge en forme du globe gagne en statut, il évoque à présent le voyage et la découverte tel un « passport stamp » et intègre la signature « La gourmandise est une aventure », soulignant ainsi la nouvelle mission de la marque.