L’instore fait son festival aux Cannes Lions

Paul remporte un Lion de Bronze avec “Bittersweet pies” dans la catégorie Relations Publiques PaulBittersweet pies Lion de BronzeCatégorie Relations Publiques Dégustez un bon gâteau pour lutter contre le sexisme, c’est possible. La boulangerie Paul a imaginé des pâtisseries décorées par un diagramme circulaire représentant une triste vérité en Roumanie, l’inégalité entre hommes et femmes. Les comparaisons en pourcentages affichent des faits marquants illustrant la part de la femme dans ce pays. Plus vous mangerez, plus les femmes se feront entendre. Google décroche un Lion d’Argent dans la catégorie Digital Craft avec son logiciel “Google Shopping Insight” Google Google Shopping Insight Lion d’ArgentCatégorie Digital Craft Un outil révolutionnaire pour le commerce vient d’arriver. Fini les veilles de 3 jours sur internet, Google vous facilite la vie. Il s’agit d’une technologie de pointe qui, à l’aide de mots-clés, vous informe de toutes les actions liées à l’achat sur le web. On y voit les recherches les plus effectuées, on y compare la popularité des articles, on peut même localiser les consommateurs et ainsi se faire une idée générale des tendances actuelles. Enfin une idée vous faisant gagner du temps et de l’argent. Saltwater Brewery obtient un Lion d’Or dans la catégorie Relations Publiques avec son concept “Edible Six Pack Rings” Saltwater BreweryEdible Six Pack Rings Lion d’OrCatégorie Relations PubliquesBuvez de la bière pour sauver la planète, voici la devise de cette brasserie installée en Floride. Les fonds marins sont menacés par l’homme, mais surtout par les déchets qu’il disperse dans l’océan. Pour arrêter le massacre, cette marque a imaginé pour ses packs de bières des anneaux d’emballage biodégradable et comestible. Les espèces marines ne seront plus en danger et vous pourrez vous rafraîchir sans culpabiliser. Tok & Stock, magasin de mobilier Brésilien, gagne un Lion de Bronze avec “Pinlist” dans la catégorie Cyber Tok & StockPinlist Lion de BronzeCatégorie CyberInspiré de Pinterest, l’application “Pinlist” est créée pour faciliter votre parcours en magasin. Des buzzers rouges (épingles de Pinterest) seront disposés sur tout le mobilier de la boutique et seront connectés à l’application. Ainsi vous n’aurez qu’à buzzer sur les meubles de votre choix pour les voir apparaître sur votre compte. Faire sa liste de mariage, d’anniversaire ou le réaménagement de sa maison devient d’un coup plus facile.Heineken remporte brillamment le Grand Prix avec “Brewtroleum” dans la catégorie Outdoor Heineken Brewtroleum Grand PrixCatégorie OutdoorEn Nouvelle-Zélande, face à une baisse de la consommation de la bière, Heineken a eu la brillante idée de créer DB export. Il s’agit de la première marque de biocarburant capable de transformer vos restes de levures de bière en éthanol, le Brewtroleum. En créant une station-service au nom de DB export, Heineken compte bien vous inciter à carburer. Ikea Dubaï dans la catégorie Print and publishing obtient un Lion d’Or avec sa campagne d’affichage déclinée en 5 prints Ikea DubaïCampagne d’affichage Lion d’OrCatégorie Print and publishingUne lampe de table aussi abordable qu’un pack de sodas ou une bibliothèque qui ne coûte pas plus cher que 2 pizzas, c’est possible chez Ikea. La nouvelle campagne d’affichage de la marque suédoise est un comparateur de prix. Minimaliste mais ingénieux, il vous rappellera à quel point le mobilier y est accessible. Vous allez faire des économies. SC Johnson décroche un Lion de Bronze dans la catégorie Creative data avec “Museum of Feelings” SC Johnson Museum of Feelings Lion de BronzeCatégorie Creative dataUne expérience sensorielle enivrante en plein New York, c’était le défi de SC Johnson. La marque a créé un musée afin de promouvoir sa nouvelle gamme de bougie, Glade. Il s’agit d’un parcours sensoriel attrayant jumelant les sens avec les émotions. Fragrances, matières, mises en scène, tout est orchestré pour bâtir des souvenirs autour de ces bougies. Ikea cette fois-ci ne décroche pas de prix mais propose en Autriche, une campagne déclinée en 3 prints “Bed, Grill and Sofa” Ikea Bed, Grill and Sofa Une campagne déclinée en 3 printsNe réfléchissez plus aux détails, Ikea s’occupe de tout. Chaque visuel comporte un objet central entouré d’accessoires qui lui sont associés. Il s’agit de 3 parcours consommateur nécessaires pour vous orienter dans vos choix. Votre grill aura besoin de ses ustensiles, votre sofa aura plus d’allure avec un plaid et votre lit ne pourra pas se passer d’une table de chevet. Faites d’une pierre deux coups. Le parcours audacieux des agences internationales en instore devrait être une source de stimulation pour les agences françaises. L’univers du retail offre un champ des possibles vaste, il se doit d’être le nouveau territoire créatif de la France. Face à l’avènement du digital ayant provoqué un grand chamboulement au niveau du marché, le point de vente perd son expérience client. Pour se réinventer, cette expérience doit être immersive et interactive. Les outils numériques permettent aujourd’hui de recueillir facilement des données clients, c’est une aubaine pour les marques qui peuvent désormais anticiper leurs attentes, les conseiller et les orienter dans leurs actes d’achats. L’essentiel est de placer le consommateur au centre du processus, il faut changer ses habitudes de consommation pour l’interpeller.