La stratégie
Réaffirmer son image de créatrice de mode
Attendue, elle n’a pas déçu. À 82 ans, la marque patrimoniale, connue par 9 femmes sur 10, a su convaincre, 
dès la rentrée, par sa campagne de communication humoristique autour de la “Gym Créative” diffusée en septembre dernier. Désormais, l’objectif est de renforcer le côté féminin des 3 Suisses. Cette prise de parole est accentuée sur l’audace, la passion, la création et la modernité. “Ce sont les pierres angulaires de la stratégie de marque, souligne Olivier Gimpel, directeur e-commerce. “En post-test, sur notre première vague automne-hiver, le ton que nous avions choisi a trouvé un bel 
écho. Et depuis le début de l’année, nous constatons une augmentation de notre recrutement de nos clientes en hausse de plus de 20% par rapport à l’année dernière”. En pleine mutation
