![La réincarnation du 0,0?% d’alcool La réincarnation du 0,0?% d’alcool](https://pointsdevente.fr/wp-content/uploads/2015/03/P14_Bond_Convention-02.jpg)
LA STRATEGIE
Rafraîchir l’image de la bière sans alcool
Malgré leur réputation de bons vivants, les Français sont les plus faibles consommateurs de bières en Europe, avec 30 litres bus par an et par habitant. (Association brasseurs de France). Il semblerait que la tendance soit désormais au 0,0% d’alcool. Un phénomène qui a le vent en poupe, notamment en Allemagne, où près de la moitié de nos voisins, grands amateurs de houblon, a opté pour la bière non alcoolisée en 2014. Kronembourg, qui pour ses 350 ans, vient d’enregistrer une croissance de ses ventes en GMS de + 0,7 point, entend devenir
un acteur incontournable du segment. Objectif: atteindre 2% de part de marché sur la catégorie des bières sans