Indétrônable, le secteur de la distribution reste celui qui a le plus communiqué dans les médias en 2016, révèle l’étude sectorielle de Kantar Media qui établit le classement des enseignes les plus présentes dans les médias traditionnels, le digital et le display. “On a identifié de fortes pressions publicitaires pour les enseignes généralistes et tout particulièrement les spécialisées dont l’activité promotionnelle a progressé de 5% entre2015 et2016”, indique Corinne In Albon, global marketing director advertising intelligence chez Kantar Media. Globalement, les distributeurs ont accru fortement leur présence TV. La publicité contribue, de fait, pour 82% à la croissance des GMS. La pression publicitaire dans la distribution généraliste est passée de 35% à 37% en 2016. L’enseigne la plus présente dans les médias – notamment à la télévision – est Lidl, avec 413?M€ bruts investis dans la publicité, un budget
