LA STRATÉGIE
Nourrir la marque
Construire la préférence de marque. Devenir la boisson culte. Être encore plus proche du cœur de cible (16 à 24 ans). Des ambitions que Coca-Cola Zero s’engage à faire passer dans ses communications depuis la création, en 2007, de ce breuvage iconique, plutôt masculin.
Et la méthode de séduction se base sur une promesse simple mais forte: le goût du Coca-Cola avec zéro sucre. “Notre but est de nous rapprocher le plus possible du goût de l’impossible Coca-Cola avec zéro sucre”, traduit Manuel Berquet, directeur marketing France de Coca-Cola Zero. Du coup, tout est mis en scène pour y répondre. D’abord, la marque a choisi une signature sans ambiguïté: “Make it possible”. Ensuite, elle mise sur un ton décalé, amusant même. Un ton adapté au message: l’impossible devient possible. “Coca-Cola Zero est donc la marque qui invite les consommateurs à sortir de l’ordinaire”, note encore Manuel Berquet.
