STRATEGIE
Être déjanté pour impacter
“Orangina est une boisson entre le jus d’orange et le soft drink, entre le naturel et le gazeux. C’est une boisson un peu schizophrène !”, explique Frédéric Raillard, co-président de l’agence Fred&Farid, qui ajoute : “il fallait donc accepter cet état, adopter les deux langages et ne plus choisir”. Le positionnement est donc clair : évoquer la naturalité de la boisson et s’offrir un ton décalé, pour la forme. “Nous sommes sortis des codes traditionnels de la publicité avec cette stratégie déjantée et consciemment provocante… Il faut être vu pour être bu ! C’est ainsi qu’est née l’idée originale de la communication d’Orangina”, précise Samuel Jannequin, responsable de la communication d’Orangina-Schweppes. Côté créativité, l’agence Fred&Farid ne voit qu’une chose possible : mettre en scène un ours, un zèbre, une girafe, une biche, une hyène même et créer un univers de pin-up. Un imaginaire plutôt tourné vers la
