La stratégie
Le partage des valeurs simples et artistiques
Durable. C’est tout LU. D’abord avec ce plan média qui renouvelle son attachement aux problématiques de développement 
durable en liant recyclage et créativité. “Ouvrons le champs des possibles”, comme l’indique le nouveau positionnement de la marque, renforce l’implication qu’elle souhaite partager avec les consommateurs dans ses projets. Tout en veillant à respecter les valeurs de LU: simplicité et universalité. “Véritable Petit Beurre est le porte-parole de notre démarche environnementale Harmony LU”, commente Aude Machenaud, directrice 
marketing de Petit Lu chez Mondelez France. Lancée en 2008, cette initiative regroupe 1?300 agriculteurs qui s’engagent à cultiver leur blé via des pratiques agricoles raisonnées et favorisant la biodiversité locale. Depuis, LU communique chaque année à travers des spots TV. Exception faite en 2013.
