Energizer
LA STRATÉGIE Fédérer les clients autour de projets caritatifs Acheter des piles n’a rien d’un acte compulsif. Pour séduire le consommateur, Energizer explore, depuis deux ans, de nouveaux…
Panzani
Stratégie Le deux en un Nourrir la croissance et alimenter la préférence de marque. Tels sont les objectifs principaux de la nouvelle campagne de communication de Panzani. La…
Coca-Cola Zero
LA STRATÉGIE Nourrir la marque Construire la préférence de marque. Devenir la boisson culte. Être encore plus proche du cœur de cible (16 à 24 ans). Des ambitions…
Nescafe Dolce Gusto
LA STRATÉGIE Entre design et qualité Audace, humour, design, proximité et anticonformisme. Ce sont les principaux attraits de la personnalité de Nescafé Dolce Gusto. Des atouts qui sont…
Badoit
LA STRATÉGIE Marque iconique “Nous avons souhaité réveiller la marque, cette belle endormie du patrimoine français”, explique Guillaume Millet, chef de groupe Badoit. Comment? En lui restituant le…
Coca-Cola light
LA STRATÈGIE Féminité et audace Un positionnement clair, une stratégie précise, Coca-Cola light a tout d’une vraie marque populaire. Tournée vers la féminité, la légèreté, le fun et…
L’Or Elixir
LA STRATÉGIE Capitaliser et développer L’Or Elixir. C’est la nouvelle collection vedette des cafés L’Or (groupe Sara Lee). Un concept innovant qui capture de grands arabicas moulus dans…
Lustucru
LA STRATÉGIESouvenirs d’antan Des martiens verts, venus de loin pour manger les pâtes Lustucru de Germaine… Une légende, un souvenir lointain Surtout un spot publicitaire datant de 1984,…
Nespresso
La stratégie Expérience unique “Nespresso ? C’est avant tout du plaisir et de la gourmandise”, déclare sans préambule Arnaud Deschamps, directeur général de Nespresso France. “Nous avons un positionnement…
Contrex
Stratégie Contrex au quotidien Le partage. Une notion à laquelle tient particulièrement Contrex. Une notion centrale dans la nouvelle stratégie de la marque. “Nous nous sommes rendus compte…
Orangina
STRATEGIE Être déjanté pour impacter “Orangina est une boisson entre le jus d’orange et le soft drink, entre le naturel et le gazeux. C’est une boisson un peu…
Yves Rocher
Après avoir revu son organisation commerciale en 2007, optant pour une direction transversale et multicanal, le spécialiste de la vente à distance, Yves Rocher, a une priorité : que…
COMMUNICATION LA MARQUE DU MOIS : Intermarché
Stratégie Garder le cap “Tous unis contre la vie chère”. Plus qu’une signature, un leitmotiv, un ADN même. Cette année encore, Intermarché revient en publicité avec sa base…