Le drive vient de fêter ses dix ans. L’occasion de faire le point sur ce canal de distribution devenu incontournable pour les enseignes françaises mais qui commencent à montrer de légers signes d’essoufflement, après son explosion, il y a trois ans. Selon la dernière étude Referenseigne Flash publiée par KantarWorldpanel, le ralentissement des performances du drive serait imputable à trois facteurs: des ouvertures récentes de drive qui rapportent moins d’argent car situés dans des zones à moindre potentiel. Une exécution du modèle drive moins performante de la part des enseignes suiveuses (Chronodrive, Auchan et Leclerc drive sont les pionnières) et qui engendre des insatisfactions chez les consommateurs. Enfin, un moindre recrutement de nouveaux clients. “La pénétration du circuit s’est stabilisée depuis quelque mois à un peu moins de 25% des ménages français car le drive perd autant de clients qu’il en gagne et donc, ne recrute
