Stratégie
Un engagement par le discours
Concilier pouvoir d’achat et qualité de vie pour les clients. Un projet que mène Auchan depuis 3 ans, renforcé par sa signature “Vivons mieux. Vivons moins cher.” Pierre Bersagol, directeur de la communication publicitaire d’Auchan France, explique que “la signature s’engage à travers une double promesse : “Vivons mieux” qui est le territoire de référence de la marque et l’ouverture vers une consommation plus responsable et plus équilibrée. Quant à la phrase “Vivons moins cher”, elle marque l’engagement d’Auchan sur le discount et les prix”. Et l’un ne va pas sans l’autre. Conséquence : Auchan travaille sur la mise en avant de son positionnement, basé sur des solutions moins chères, des solutions pratiques pour le quotidien des clients, en s’appuyant donc sur des preuves concrètes et tangibles et sur une communication 360°.
Une double
