Pourquoi vous êtes-vous engagé dans ce projet ?Julien Wintenberger : Simplement parce que la mission de Procter & Gamble est d’améliorer la qualité de vie au quotidien des consommateurs et des générations futures. Vous savez, nous travaillons depuis les années 50 sur l’environnement. C’est un engagement ancien. Aujourd’hui, la compaction des lessives entre dans notre stratégie de développement durable sur le long terme et, notamment, dans le cadre de notre projet de réduction des emballages de 20 % d’ici à 2020.
Face à cette recommandation, qu’avez-vous mis en place ?Isabelle Dresco : Nous substituons aux gammes actuelles d’Ariel, Dash2en1 et Gama des versions liquides plus concentrées, ce qui se traduit par le passage d’une dose recommandée de 110 à 73 ml par lavage. Cela représente un dosage réduit d’un tiers. Ce changement s’accompagne pour nous d’une refonte de la gamme des lessives. Nous proposons désormais à nos consommateurs un nouveau packaging. Cette
