Système U / Intermarché

Système U Priorité au local L’alibi des petits prix? Très peu merci, pour Système U. Si les promotions de rentrée sont la préoccupation des distributeurs, l’enseigne n’y sacrifie pas sa mission première: dynamiser le tissu économique des régions, avec une politique d’achat locale. Pour preuve: 82% des produits U sont issus d’entreprises françaises. Place aux fournisseurs nationaux, donc?! Dans sa dernière campagne télévisuelle, le distributeur met en scène les PME qui se cachent derrière ses MDD et donne un visage à ces acteurs de l’ombre. Son objectif? Prouver qu’en consommant local, on impacte positivement l’emploi. Adieu délocalisation et sous-traitance, le distributeur brandit la carte nationale pour redonner la priorité à l’emploi régional. Agir local et citoyenAttention, toutefois: il ne s’agit point là d’un repli identitaire. Mais d’un parti-pris défendu par Serge Papin, président de Système U, pour lequel agir local est un acte citoyen: ”le commerce est le poumon économique de nos territoires”, rappelait-il lors des rencontres du Commerce Associés, en juin dernier. Et pour ne pas asphyxier les consommateurs avec la hausse des carburants, Système U s’est lui aussi rangé dans la catégorie des distributeurs qui proposent l’essence à prix coûtant, jusqu’au 29?septembre, assumant un manque à gagner sur ses marges de 10?M€. C’est cela, aussi, être citoyen. Intermarché Distributeur contre distributeur Les conflits d’intérêts ont repris. Que ce soit Auchan, Leclerc ou Intermarché, tous ressortent leur arme: la publicité comparative. Car, il semblerait, d’après de récentes enquêtes, que les campagnes comparatives aient un pouvoir d’information, de conviction auprès du consommateur et qu’elles augmenteraient même l’intention d’achat. Pourquoi? Simplement parce que le prix gouverne. Toujours moins cherD’ailleurs, Intermarché ne déroge pas à la règle. L’enseigne s’en donne à cœur joie dans son dernier spot publicitaire, visible sur le petit écran. Cette fois, elle s’engage sur le jus de fruit. En effet, elle compare le prix d’un jus d’orange Andros distribué chez Leclerc à son propre prix de vente. Car Intermarché revendique, encore aujourd’hui, être le moins cher sur des produits de grandes marques: “Ce qui est essentiel pour vous est moins cher chez nous. Intermarché. Tous unis contre la vie chère”, conclut la voix off. Une signature que les consommateurs connaissent bien et qui valorise l’enseigne grâce à des éléments purement factuels... Mais, c’est également un moyen fort de dénigrer la concurrence. Est-ce la bonne méthode de séduction? Rien n’est moins sûr. Yacast : Spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, Internet, télé), fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc. Ainsi qu’un accès aux créations publicitaires.