Packaging. “Un enjeu déterminant pour l’image de la marque. Il contribue à la fidélisation du produit. C’est un objet de valorisation”, souligne Vincent Frammery, directeur associé de l’agence fcdesign. Tendance du moment en hygiène-beauté que les experts confirment : le nouveau modèle qui fonctionne s’appelle simplicité. Choix des typographies, des matériaux, de la couleur ou encore de la forme. Souvent, un seul élément de différenciation est choisi pour le packaging et sera représentatif du produit. “Lorsque l’on veut retrouver cette idée de simplicité, il faut que le packaging soit en cohérence, c’est-à-dire sobre et répondant à un bénéfice précis immédiatement identifiable”, explique Sophie Grenier, sociologue, directrice innovation et
