Ne dites pas pop-up store mais boutique éphémère. En installant à l’AccorHotels Arena (ex-Bercy) un espace de divertissement, Samsung veut remplir cet espace-temps où les spectateurs attendent le début d’un concert ou d’une manifestation sportive… Et leur faire vivre une expérience globale. “Contrairement au pop-up store, dont le principal objectif est le retour sur investissement, nous voulions avant tout bénéficier du trafic naturel de Bercy pour ouvrir un espace supplémentaire. Cette structure éphémère a pour mission de créer l’événement à un endroit où on ne nous attend pas forcément et offrir une expérience produits dans un espace pensé pour autre chose que la vente”, explique Pauline Dujardin responsable shopper experience et brand events à l’agence Cheil France. Pas d’espace
