Les prix réels sont-ils ceux que l’on croit C’est pour répondre à cette question que le cabinet OC & C Strategy Consultants publie une étude annuelle sur l’image prix des enseignes : un enjeu essentiel, quand on sait, selon Jean-Daniel Pick, co-auteur de l’enquête et associé à OC & C Strategy Consultant, que “l’investissement dans le prix est ce qui coûte le plus cher à une enseigne, car cela se répercute directement sur sa marge”. Menée auprès de 2 000 clients et des consommateurs sur Internet, cette étude se base sur un panier de plusieurs produits et sur un relevé de prix en magasins dans la même zone de chalandise, pour un même secteur. Résultat : sur les six pays étudiés, les Français se révèlent être les consommateurs les plus affûtés à appréhender le positionnement prix des
