C’est le constat du cabinet d’étude OC&C dans son baromètre “Image Prix des enseignes de 2010”*. Autre point saillant : les Français demeurent, de loin, les consommateurs les plus avisés, même si la pertinence de leur jugement s’est légèrement dégradée en 2010 (- 1,1 point par rapport à 2009). Autrement dit, ils estiment les enseignes plus chères qu’elles ne le sont en moyenne. De fait, 75 % des distributeurs ont vu leur image prix se détériorer. “Avec l’arrivée de la crise, la plupart des enseignes ont mis en œuvre des plans d’action pour améliorer leur
