Leroy Merlin / Sarenza

Leroy Merlin Sain, c’est bien “Dis, papa, c’est quoi une maison plus saine?”, pourrait demander Rose, le bébé du dernier spot TV de Leroy Merlin, clin d’œil à Rose Merlin, sa co-fondatrice. Dans la série “Habitat Durable”, la campagne publicitaire de l’enseigne aborde le thème de “la maison plus saine”. Comprendre: “calme, lumière et air sain à respirer”. Pour plus d’informations, direction le site Internet de Leroy Merlin, à la rubrique “Accueillir votre bébé” où sont présentés tous les produits et les conseils utiles pour créer une chambre d’enfant “confortable et respectueuse de l’environnement”. Rangements, murs et revêtements de sol privilégiant les matériaux naturels, qui émettent moins de composés organiques volatils (COV) dans l’atmosphère, font ainsi partie de l’engagement “Inventer la maison de demain”. Déco-écoloAvec cette charte de “progrès responsable”, Leroy Merlin ajoute à son arc la corde du développement durable, quitte à s’écarter un peu plus de son image de spécialiste du bricolage. Une stratégie adoptée depuis l’été dernier par la maison-mère, le groupe Adeo qui, face à l’arrivée de ses concurrents, Mr Bricolage et Bricorama, dans les villes de moyenne taille, préfère focaliser son enseigne Weldom sur l’entretien et la réparation pour mieux confier la décoration et l’aménagement à Leroy Merlin. Saine décision? Sarenza Une saga massive Été 2012. Sarenza.com, considéré par les internautes comme le site n°?1 de la chaussure sur Internet, revient sur le petit écran avec une série de six spots de 10 secondes, exposant simplement les bons plans du site. Agrémentées d’une pointe d’humour à l’instar de son concurrent Zalando, les publicités rappellent la qualité des services du site et les avantages d’être client Sarenza: plus de 500 marques et 30?000 modèles de chaussures à disposition, livraisons et retours gratuits pendant 100 jours, chaussures pour toute la famille, même les bébés. Le tout accompagné d’un slogan simple “Sarenza.com” et toujours de la même musique entêtante. Un marché au topUne offensive qui vient clairement renforcer le succès du site: en effet, la direction a annoncé, en juillet dernier, avoir passé le seuil des 5millions de produits vendus depuis sa création en 2005. Des chiffres plus qu’encourageants d’autant que “les Françaises comptent parmi les plus grandes consommatrices de chaussures au monde derrière les États-Unis, avec l’achat de 5,7 paires en moyenne par an”, signale une enquête relayée par le site Spartoo. Yacast : Spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, Internet, télé), fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc. Ainsi qu’un accès aux créations publicitaires.