Leroy Merlin / La Redoute

Leroy Merlin Place à la modernité Sept films pour sept tranches de vie: c’est le parti pris sociologique choisi par Leroy Merlin pour donner un coup de jeune à sa campagne de publicité, toujours sur le thème “toutes vos envies prennent vie”. Pour frapper fort, l’enseigne a confié l’écriture de ses spots TV au réalisateur en vogue, Rémi Bezançon, qui, successivement, met en scène des personnages types: retraité acariâtre, adolescent râleur, copain à tendance homosexuelle… Dépoussiérant ainsi, par des intrigues et un ton décalés, les traditionnelles publicités dédiées aux magasins de bricolage. Cross mediaPour l’enseigne qui souhaitait toucher à la fois un large public et enclencher une stratégie de communication cross-media, l’objectif est doublement atteint. Non seulement elle aura réussi à créer le buzz sur la toile, notamment au sein de la communauté gay, en relayant et déclinant sa campagne TV de façon interactive sur Internet et les réseaux sociaux. Mais elle aura aussi tissé, à travers une opération de m-mobile, avec QR Code à flasher, un lien entre univers physique et digital. Une stratégie de la modernité efficace pour Leroy Merlin, qui ancre, non sans audace, son image dans une forme de contemporanéité sociale. N’en déplaise à la très discrète Famille Mulliez… La Redoute La mode en un clic Le site marchand La Redoute a lancé, début mars, sa nouvelle campagne télévisée. Cette dernière met en avant le large choix et la simplicité de l’offre. Ainsi, le spot présente une cliente accédant en un claquement de doigts aux produits de la marque, pour elle, son compagnon et sa maison… Parce que “toute la mode et la décoration en un clic sur laredoute.fr”, conclut la voix off. Stratégie onlineCette invitation à aller visiter le site, s’accompagne du lancement d’une nouvelle version de son portail, incluant les réseaux sociaux… Une initiative qui vient renforcer la présence de la marque sur Facebook (plus d’un million de fans) et sur Twitter. En effet, La Redoute a récemment lancé un onglet e-shopping sur sa page Facebook, permettant de commander et de régler sur la Fan page de la marque. Elle développe ainsi une nouvelle stratégie online et envisage, de fait, des créations uniques dédiées aux utilisateurs du réseau social.À travers ses différents investissements, une chose est sûre, La Redoute met tout en œuvre pour valoriser son site marchand et pour séduire une nouvelle population de consommateurs. Pourquoi? Parce que la marque revendique, aujourd’hui, la place de 1er site d’achats d’habillement et de décoration en France, avec sept millions de visiteurs uniques par mois. Yacast Spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, Internet, télé), fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc. Ainsi qu’un accès aux créations publicitaires.