Leclerc / Carrefour

Leclerc Leçons de filles Les beaux jours reviennent et, avec eux, la nouvelle campagne TV du Manège à bijoux (groupe E.Leclerc), orchestrée par l’agence Australie. Ambiance filles, bord de plage et papotage: le ton reste le même que dans les précédents spots, diffusés en 2010. Entre deux magazines de modes, deux coupes de champagnes dans un bar cosy, les copines parlent bijoux avec un brin d’impertinence et une certaine distance. Comme à son habitude, le distributeur joue le jeu de la publicité mais avec un positionnement décalé: il utilise les codes de la communication pour mieux s’en moquer. Accessibilité prixUne façon de désacraliser le monde de la haute joaillerie, nécessairement associé au luxe et à l’inaccessible. Ici, on joue plutôt la carte de l’offre à petits prix, abordables pour toutes, en plaçant, non sans ironie, le bijou au centre des préoccupations féminines. Plutôt qu’un signe extérieur de richesse, il entre dans le quotidien des femmes dont il devient l’essentiel, voire, le basique. En un mot: le banal. Et quoi de moins étonnant venant d’un Michel-Edouard Leclerc qui se veut proche de ses consommateurs, de se ranger de leur côté en faisant sonner la corde de la normalité, loin de tout bling-bling, à l’heure d’une nouvelle présidence dite “normale”? Carrefour Le glamour en grande distribution ? Carrefour a lancé récemment dans ses rayons, une nouvelle marque de produits de beauté baptisée “Les Cosmétiques Design Paris”, avec pas moins de 650 références, déclinées en cinq gammes: “Essentials”, “Nectar of Nature”, “Science”, “Ultimate” et “Pro’s”. Avec ce lancement, le distributeur souhaite proposer aux consommatrices le “meilleur de la beauté” à des prix que le groupe estime de 20 à 35% moins chers que ses concurrents sur des produits similaires. Posture militanteFace à cet enjeu, Carrefour s’est donc offert un vaste dispositif de communication. Et aujourd’hui, “Les Cosmétiques Design Paris” sont en télévision dans deux spots de 20 secondes: accompagnées d’une musique douce, des femmes glamours sont mises en scène, rappelant les bienfaits du produit. Ces films affirment également la posture militante de la marque pour qui “la beauté n’est pas un luxe, elle est un droit”. Carrefour ne déroge donc pas aux codes publicitaires de la cosmétique mais y ajoute toutefois un élément clef de la communication de la grande distribution: le prix du produit. Sûrement un moyen de se démarquer face à de grandes marques bien installées dans le quotidien des consommateurs. Yacast Spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, Internet, télé), fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc. Ainsi qu’un accès aux créations publicitaires.