Pousser les portes du flagship d’Yves Rocher, sur les Champs-élysées, et vous entrez dans le temple du végétal. Meubles en bois, façade végétalisée, pierres, mousse, l’enseigne annonce la couleur: verte, comme la nature, évidemment. Derrière ce nouveau concept de magasin qui sera déployé à l’ensemble des points de vente, se cache une stratégie de repositionnement. Exit les bains moussants et autres gels qui sentent bon, s’ils sont toujours présents en magasin, c’est sur les soins de la peau que la marque veut désormais affirmer son expertise végétale. “L’offre de produits de soins est montée en gamme tout en restant accessible”, indique Daniel Lellouche, CEO de l’agence de design Workshop qui a redessiné l’intérieur du flagship de l’enseigne. “Avec ce concept, le nouveau positionnement d’Yves Rocher s’inscrit dans un écrin cohérent, ce que ne permettaient pas les
