Le Drive d’Auchan et Leclerc

Auchan Drive multiplie les approches pour recruter de nouveaux clients. Sur son site Internet, l’enseigne dévoile un code avantage pour toute première commande d’un minimum de 50€ qui donne droit à 8€ de réduction. Sur Facebook et Twitter, on apprend que les 2000 premiers clients des drive récemment ouverts à Tomblaine et Poitiers recevront un lot de 3 sacs pour toute commande d’un minimum de 50€.De son côté, Leclerc Drive a organisé une loterie du 30 avril au 27 mai sur sa page Facebook. L’idée était de faire choisir au consommateur le moment qui lui ressemble le plus : brunch ou rando. Puis de l’écrire en commentaire sur le post dédié au jeu. Dotations : 15 iPod Shuffle, 5 bons d’achat Leclerc Drive de 100€. Parts de voix... Des enseignesen cumul à 31 mars 2012 Tendance de ces derniers mois: une hausse de la part de voix en supermarché au détriment des hypermarchés. Le circuit hard discount stagne.En hypermarché, deux enseignes voient leur part de voix régresser: Carrefour (7e mois de baisse) et Cora. De son côté, Leclerc redresse la barre. Géant Casino, quant à lui, est en hausse depuis 6 mois et progresse encore de 2,3 points. Enfin, toujours aucun signe de la baisse de la pression promotionnelle chez Auchan, malgré les annonces.En supermarché, toutes les enseignes sont à la hausse exceptées Monoprix et Carrefour Market.Enfin, Leader Price et Lidl affichent les plus grandes parts de voix en hard discount et sont en hausse. Le Site Marketing pige et analyse l’ensemble des actions marketing mises en place par les industriels, la GSA, GSS, les Drives … tout au long du parcours d’achat du consommateur. A partir de ces données exclusives, Le Site Marketing propose une gamme d’outils pour trouver de nouvelles opportunités de croissance grâce au digital, optimiser ses investissements publi-promotionnels, dynamiser ses stratégies d’animation commerciale. Le Site Marketing, créé en 2001, réalise un chiffre d’affaires de 1,870 million d’€, et compte parmi ses clients (distributeurs, industriels et agences) : Altavia, Bouygues, Carrefour, Coca-Cola, HP, Intermarché, Kraft Foods, Norauto, Orange, Procter & Gamble, Publicis, SFR, Système U, Unilever... Tout savoir sur les services et produits : www.lesitemarketing.com Méthodologie La pige publicitaire hors média est réalisée grâce à un panel propriétaire de 400 personnes en France, la visite de 1 500 points de vente par an et l’utilisation de 4 logiciels de veille sur internet. L’exhaustivité de collecte des supports on et off line permet le calcul de part de voix, de pression promotionnelle et le décodage des tendances en termes de création et d’offre.Les chargés de veille du Site Marketing pigent et analysent les actions commerciales des marques et des enseignes. Source : catalogues majeurs, mailings et e-mailings de La pige 360 hors-média.

Le Drive d’Auchan et Leclerc

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