Volte-face. L’enseigne, née en 2009, cultive une identité en rupture avec les codes traditionnels du commerce. Son objectif: renouer le lien social avec ses clientes. Comptant seulement 21 boutiques à cette époque, Grain de Malice renaît en 2011 par la fusion d’une partie du réseau Phildar, la maison mère. Et développe alors fortement son réseau de magasins. S’en suit la création d’une plateforme de marque et de style, l’adoption d’un nouveau concept avec l’agence Carré Noir et la refonte du site de e-commerce, sous la houlette de Laurent Portella. “Sur le parc actuel, les résultats sont positifs: en 2014 le chiffre d’affaires s’élevait à 150millions d’euros, soit
