S’aventurer en milieux urbains en continuant à se déployer en périphéries. C’est la stratégie de Gémo qui retravaille ses fondamentaux commerciaux depuis ces cinq dernières années. De quoi surprendre une nouvelle clientèle. “Historiquement, notre parc de magasins s’est construit sur des formats de périphérie avec des surfaces moyennes de 1?500?m2. Nous continuons d’ouvrir une vingtaine de magasins en France chaque année, avec des inaugurations dans des zones géographiques où nous n’étions pas présents”, explique Christophe Danion, le directeur marketing. Objectifs: valoriser l’offre et rajeunir la cible. Le format conçu pour le centre-ville, appelé “Follow me”, dont la dernière boutique a ouvert à Nantes, présente 40% des gammes correspondant à l’univers de Gémo, avec une valorisation des collections urbaines qui s’adressent aux femmes entre 25 et 40 ans. Quant au concept dit “Select”, il a été imaginé pour intégrer les
