Stratégie
Rester fidèle
Chic, glamour, pour adulte seulement. Un ADN qui suit Schweppes depuis 1783 ! Et qui ne dévie pas… Quel que soit son mode de communication, la marque reste fidèle à son leitmotiv. “Clairement, notre positionnement reste identique. Simplement, nous faisons évoluer les messages. Aujourd’hui, nous sommes tournés vers davantage de glamour et de sensualité”, explique Stanislas de Parcevaux, directeur marketing Orangina Schweppes France. Ainsi, il y a trois ans, accompagnée de l’agence Fred & Farid, Schweppes a décidé de prolonger cette expérience pour adulte, en misant sur des codes haut de gamme. L’objectif ? Valoriser le large éventail de goûts de la marque. “Le Schweppes Tonic, reconnu pour son amertume, vampirisait la marque. Du coup, les consommateurs en oubliaient les autres saveurs douces”, ajoute Frédéric Raillard, co-présidente et fondateur de l’agence Fred & Farid.
