À la recherche du meilleur emplacement, du meilleur dimensionnement de réseau, du meilleur choix de merchandising, du meilleur ciblage de marketing direct, du meilleur découpage sectoriel d’un territoire… Tels sont les objectifs du géomarketing qui, en combinant cartographie, analyse, optimisation, modélisation et simulation, contribue non seulement à l’amélioration des performances commerciales et marketing de l’entreprise mais, aussi, de tous les maillons de la chaîne de la relation client (centres d’appels, service logistique, forces mobiles…). Avec la cartographie, toutes les informations stockées dans les systèmes d’information de l’entreprise deviennent une source à part entière de connaissance. Un outil
