Chic, féminine et sportive

“Anima”, l’âme en latin. “athletica”, l’art des athlètes. Anima athletica est le nom d’une nouvelle enseigne parisienne, insufflant un esprit sportif dans la vie des femmes. “C’est dans la rue Gustave Courbet, dans le XVIe arrondissement de Paris, que la boutique a vu le jour. C’est un quartier féminin, avec un parcours shopping mode pour les femmes possédant un bon pouvoir d’achat. Un secteur clairement adapté au concept”, explique Nathalie Rosenblum, associée fondatrice de l’agence Retail 3D, en charge du projet.Un concept tout neuf, donc, imaginé et fondé par Alexia Romanet, dans une ambiance chic. Le tout avec des marques de niche (panier moyen 100 - 130?euros), venues des quatre coins du monde. Ainsi, accompagnée de l’agence Retail 3D, la fondatrice a organisé son magasin comme un vestiaire de sport chic: “je voulais créer un lieu de vie, un lieu de rencontre pour les femmes, un environnement adapté au bien-être de chacune. C’est pourquoi, j’ai pensé à recréer un vestiaire haut de gamme. Je voulais aussi une ambiance de pluralité, accommodant toutes les sportives”.Entre relaxation et essayageLorsque les femmes entrent dans cette boutique de 40?m2 - soit 1200?euros du m2 – elles y voient un style cosy grâce à un mobilier blanc, apaisant et féminin. Et des matériaux sobres (bois naturel). Quant à la lumière plutôt douce, elle englobe l’espace, avec toutefois des points d’éclairage sur des éléments particuliers de l’enseigne. Dans Anima athletica, les éléments du vestiaire sont donc clairement utilisés. D’autant que les visiteurs y découvrent de petits casiers où des articles sont rangés, des bancs aux lignes courbées et des porte-manteaux. Dans l’espace chaussures, un paravent pivotant est aussi mis en scène. Le but? “Donner un côté glamour à la basket”, souligne encore Alexia Romanet.Ambiance intimisteCôté cabines, le concept propose à la fois des cabines d’essayage et une zone dédiée aux sous-vêtements et à la natation. Les femmes prennent, ici, le temps de tester, en toute tranquillité. D’ailleurs, un meuble inspiré d’une coiffeuse renferme ces produits. Et, toujours dans le même but: donner un côté plus sexy au sport.Les cabines, elles, inspirées des douches de spa, sont couvertes de mosaïques italiennes sur le mur du fond, aux couleurs d’anima, c’est-à-dire du bleu au vert pour un aspect doux et féminin. “Le tout pour une ambiance inédite, propice au conseil et ce, grâce à une lumière encore plus chaude”, ajoute encore la fondatrice. Enfin, côté projets, Alexia Romanet reste plutôt discrète. Elle avoue toutefois qu’elle voudrait développer son concept, d’abord en France. Et pourquoi pas, prochainement, commercialiser sa propre marque de vêtements. “Nous l’envisagerons peut-être mais je proposerai, quand même, dans mes boutiques, les marques les plus intéressantes du marché. Et puis, je conserverai mes partenariats”, confie-t-elle au final. Devanture Une vitrine sobre, permettant d’avoir le plus de transparence possible sur le magasin intérieur. Les murs sont en bois, afin de donner une atmosphère naturelle et de détente. Espace central Dans cette zone, au premier plan, des mannequins présentent les collections. Derrière, à gauche, dans un renfoncement, est située la caisse facilitant une meilleure visibilité sur le magasin. Le logo “aaaa” est aussi largement exposé à cet endroit. “aaaa “ Ce logo correspond aux quatre “a” de la marque. Ils sont déployés dans toute la boutique et sur la façade du magasin. Les couleurs du logo sont, à la fois, dynamiques, douces et féminines. Paravent pivotant Les chaussures de sport sont mises en valeur grâce à ces étagères originales. De cette manière, les femmes peuvent mieux les voir, les toucher et les comparer. Cabines d’essayage Univers de spa et de vestiaire chic. Les cabines ont été conçues dans un esprit intimiste et propice au conseil.