Carrefour market / Intermarché

Carrefour market Promesse et garantie Les distributeurs s’engagent. Après Auchan et Leclerc, Carrefour market revient, une nouvelle fois, sur le petit écran pour garantir aux consommateurs les prix les plus bas, chaque jour, sur six produits frais. À savoir: un fruit, un légume, une viande, un poisson, une charcuterie et un fromage.Ainsi, concrètement, dans le dernier spot de l’enseigne, un vendeur vante les mérites de l’opération sur tous les rayons frais. La voix off du distributeur va même plus loin en s’engageant à rembourser deux fois la différence si les clients trouvent un produit moins cher ailleurs, dans un rayon de 15 km. Et la signature le confirme aussi: “Carrefour market. Les prix bas, la confiance en plus”. Bataille publicitaireÀ travers cette nouvelle promesse, le distributeur se targue donc d’offrir la garantie d’une alimentation saine et équilibrée, tout en préservant les budgets des clients... Au final, rien de surprenant : comme ses concurrents, Carrefour market actionne ici le levier prix et la préférence d’enseigne. Encore une démonstration du fameux ping-pong publicitaire des magasins, rappelant la forte présence d’une guerre commerciale sur le prix et l’image prix, en grande distribution. D’ailleurs, en septembre prochain, Carrefour devrait poursuivre sa quête avec de nouvelles garanties comme les prix affichés ou l’attente en caisse. Intermarché S’emmêle les poissons Mauvaise pêche pour Intermarché. Contraint, par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), à cesser sa campagne de presse pour son label “Pêche responsable”, taxée de publicité mensongère, le groupe est revenu sur un terrain plus familier: celui des prix et de la proximité. Et pour vanter les atouts de sa flotte de pêche (Scapêche), l’enseigne a choisi, cette fois, la télévision. Face à ses concurrents, la comparaison est à son avantage: avec un filet de lieu noir 3,21?€ moins cher que chez Carrefour, Intermarché réaffirme sa compétitivité-prix. Mais aussi son ADN coopératif, avec centrales d’achat et fournisseurs locaux. Une façon, pour le groupe, de réduire les coûts logistiques et les prix en magasins tout en faisant gonfler son chiffre d’affaires global, en hausse de 3,1%, à 26,7Mds€ en 2011. Origine garantieLe local a le vent en poupe et Intermarché l’a bien senti. Après avoir initié la régionalisation de son offre, en 2010, l’enseigne continue au rayon poissons, en promettant de “s’engager sur toute la ligne” sur ses produits de la mer, dont elle garantit la qualité et l’origine. En revanche, quant au respect des ressources naturelles, le distributeur devra repasser. L’association Bloom rappelle ainsi que les pêches en eaux profondes pratiquées par Intermarché sont condamnées par les scientifiques et représentent des risques majeurs pour la ressource halieutique… Qui dit local ne dit pas forcément responsable. Yacast Spécialiste de la pige publicitaire plurimédia (cinéma, presse, radio, affichage, Internet, télé), fournit aux professionnels l’exhaustivité des diffusions des messages publicitaires, leurs tarifs, positions, etc. Ainsi qu’un accès aux créations publicitaires.