Il en agace plus d’un. L’ex hard-discounter Lidl a le don d’énerver ses concurrents. D’abord, en abandonnant son positionnement initial pour jouer dans la cour de la distribution traditionnelle. Ensuite en devenant, en 2016, le plus gros communicant du secteur avec plus de 410 Mds€ bruts investis dans la publicité. Les spots TV “On est mal, patron?!”, ne font pas du tout rire les autres enseignes qui, pour lui faire barrage, sont prêtes à se battre sur le terrain judiciaire. Carrefour vient ainsi d’assigner Lidl devant le tribunal de commerce d’Evry, au motif que l’enseigne n’a pas respecté la réglementation sur les promotions à la télévision. Les
