C’est une nouvelle approche des tutoriels du maquillage. Une démarche inédite et moderne, loin de l’univers papier glacé avec ses mannequins irréprochables, retouchées à grands coups de Photoshop et où les conseils de maquillage, irréalisables, ne produisent jamais, ou presque, le résultat escompté. Au risque 
d’envoyer au diable ces produits “qui ne marchent pas” et de se retrouver avec une estime de soi en berne. Ici, pas de chichis. Mais on reste ultra professionnel. Parce que contrairement à ce que des plateformes comme YouTube ou Instagram pourraient laisser croire, on ne s’improvise pas coach en beauté. Et les gestes qui paraissaient si simples à reproduire en regardant la vidéo pour esquisser un smoky eye finissent souvent par ressembler à un œil au beurre noir devant le miroir. C’est là que l’application My Make Up Coach, véritable assistant de beauté personnel, prend toute son essence et sa pertinence. En tissant un lien entre ces deux mondes, celui des professionnels de la beauté et des consommatrices, entre experts et élèves, “make up artists” et “girls next door”. En jouant la carte de la proximité, en insufflant de l’inspiration pour que chaque femme “ordinaire” puisse sublimer sa beauté et bénéficier de conseils experts reproductibles, proches, accessibles, efficaces et utiles. C’est ce que My Make Up Coach appelle le Real Make Up, pour de vraies jeunes femmes, par de vrais professionnels, dans la vraie vie.
La girl next door et la make up artistLes tutoriels de l’application My Make Up Coach mettent donc en scène deux personnalités: la “girl next door” et la “make up artist”. La “girl next door”, c’est cette jeune femme qui n’est pas mannequin et qui n’est donc pas “parfaite” au regard des critères extrêmement codés et stéréotypés de la beauté, de la mode. C’est celle qui passe dans la rue, qui se maquille dans le métro, qui file à la salle de sport, celle qui sort après sa journée 
de boulot et veut une petite retouche de mise en beauté, celle qui se marie… Elle est blonde, brune, rousse, aux origines diverses, au visage ovale ou rond, aux yeux en amandes, au teint clair ou hâlé. En tout cas, elle est vraie, elle est authentique, elle est diverse. Elle est riche de ses imperfections, sans forcément le savoir. En face, il y a les “make up artists” qui vont justement pouvoir révéler la beauté de ces “girls next door”, en sublimant leur authenticité, sans jamais les transfigurer. Elles sont quatre chez My Make Up Coach. Il y a Meyloo, Pomme, Audrey et Peggy.
