Deux occasions sur trois de consommer une boisson alcoolisée se fait à l’heure de l’apéritif. Un moment qui ne cesse d’évoluer et qui devient une activité d’échange et de partage. Ce sont sur ces notions que les marques de spiritueux basent, désormais, leur communication. “C’est une façon de se démarquer du côté plus show off de la nuit, par exemple”, indique Murielle Dessenis, chef de groupe du pôle apéritif de Ricard.Pour Ricard, si le dynamisme est
