Entre naturalité, plaisir et innovations de rupture, la marque de Compagnie Léa Nature s’impose comme un acteur incontournable.
Depuis plus de dix ans, Jardin Bio étic multiplie les innovations de rupture. Elle fut la première à lancer une pâte à tartiner bio sans huile de palme en 2014, alors que le marché était dominé par Nutella. Elle a aussi démocratisé le beurre de cacahuète bio, devenu un produit emblématique avec 7,10 M€ de CA (+ 7 % CAM P8 2025). Ces paris visionnaires ont façonné durablement le segment et imposé un standard de transparence que les concurrents ont dû suivre.
Une offre transversale et locale
Adossée à Compagnie Léa Nature, Jardin Bio étic couvre presque tout le spectre du petit-déjeuner : pâtes à tartiner, purées d’oléagineux, confitures, miels, infusions, mueslis, boissons chaudes. 80 % des produits sont fabriqués en France, avec des filières intégrées et tracées. Cet ancrage local constitue une garantie de transparence particulièrement recherchée dans un contexte de défiance des consommateurs.
Cette stratégie bénéficie aussi à Karéléa, autre marque du groupe, deuxième acteur sur le sans sucres au rayon diététique et leader sur les pâtes à tartiner sans sucres ajoutés (90 % de PDM). Avec près d’un biscuit Karéléa vendu chaque minute, le groupe confirme son statut de challenger sur le marché des biscuits santé.
Innovation et excellence nutritionnelle
Jardin Bio étic ajoute une véritable promesse nutritionnelle au plaisir. Ses recettes courtes, sans huile de palme et riches en ingrédients bruts, anticipent la réforme du Nutri-Score. « La plupart des pâtes à tartiner du marché passeront en E, quand nos purées 100 % oléagineux basculeront en A », souligne Olivia Such, cheffe de produits senior. Karéléa illustre cette excellence avec le premier biscuit fibres bio du marché, affichant 13 % de fibres naturelles (pommes, acacia, avoine). Fabriqué dans la biscuiterie française de Saint-Jean-d’Angély, ce biscuit pomme-avoine-graines de chia est réduit en sucres. La gamme sans sucres s’enrichit d’un nouveau craquant orange-cannelle Nutri-Score A.
Une R&D en ébullition
L’innovation est au cœur de la stratégie, avec 100 à 150 projets R&D par an. Parmi les plus récents : une pâte à tartiner cacahuète Nutri-Score C, conçue comme un produit hybride, mi-gourmand mi-sain. La gamme premium s’élargit avec des purées 100 % amande complète, amande blanche et sésame complet.
Sur Jardin Bio étic, « nous avons voulu maintenir le côté accessible et gourmand », explique Émilie Iste, cheffe de produits biscuits. La marque a lancé quatre nouveautés en 2025 : deux biscuits bio malins à moins de 2 €, une tartelette chocolat noisette bio d’origine française et un croustillant cacahuète. Le petit beurre fourré au chocolat, élu “Meilleur produit bio 2025”, se classe dans le top 10 des gains de chiffre d’affaires de la catégorie.
Jardin Bio étic prépare l’extension de sa gamme Bio Malin (également lancée sur le salé) pour démocratiser le bio en alliant prix accessibles et naturalité. De nouveaux segments sont ciblés dès 2026, notamment la panification et les infusions, avec l’ambition de rendre le bio incontournable au petit-déjeuner.
