Entre la volonté d’acheter le produit idéal à la croissance de son enfant et les préoccupations environnementales et économiques, le consommateur a du mal à faire des arbitrages. Fort de ce constat, les fabricants s’appuient sur divers outils pour une communication adéquate. Parmi lesquels, les plus classiques, comme la TV et la presse écrite. “Aujourd’hui, notre rôle consiste à rassurer le consommateur tout en le satisfaisant au niveau du goût”, explique Christelle Planes, chef de produit Babybio. La marque vient de diffuser sa nouvelle campagne TV entre avril et juillet, mettant en scène un doudou lapin. “Nous avons beaucoup de retour qualitatif de mamans touchées par le spot et cela commence à se ressentir sur les ventes au cours de la dernière période”, glisse-t-elle. Good Goût, après cinq années d’exercice, peut enfin investir dans un spot TV au cours du second semestre. Nestlé, déjà bien présent sur les écrans,
