Des sodas digitaux

Les BRSA, c’est amusant et c’est jeune : bref ce sont des marques modernes. “Les consommateurs passent de moins en moins de temps à faire leurs courses, indique Bruno Thévenin, directeur des affaires boissons et épicerie de PepsiCo France. L’accessibilité et la visibilité de l’offre doivent donc être soignées. C’est pourquoi notre filiale prévoit 10 % d’investissement médias supplémentaires en 2013.”Spots décalés… La filiale française de PepsiCo envisage, en effet, un plan de communication d’envergure via, notamment, la diffusion d’un nouveau spot télévisé. Ce dernier met en scène de jeunes parents qui n’ont d’yeux que pour Pepsi Next alors que leur bébé fait le pitre derrière eux, sans réussir à attirer leur regard. Trois vagues de ce spot passeront sur les écrans entre avril et septembre. Celui-ci vise à générer 150 millions de contacts. L’entreprise prévoit, également, 200 week-ends d’animation et la diffusion d’un million d’échantillons. PepsiCo n’est pas la seule marque à séduire les consommateurs par le biais de spots publicitaires décalés. L’humour est une arme qu’utilisent très souvent les soft drinks pour se démarquer. En septembre dernier, par exemple, Coca-Cola a profité de la vague James Bond (à l’occasion de la sortie du dernier opus sur grand écran) pour réaliser un mini-film où l’amateur de Coca Zero est comparé à l’espion mondialement connu. Scénario original et musique mythique font partie des ingrédients utilisés pour cette bonne pub d’action.… ambassadeurs de choix… Qui dit marque jeune, suppose des ambassadeurs de choc. PepsiCo entame une nouvelle collaboration avec la chanteuse Beyoncé. Le groupe saisit l’opportunité que représente la tournée tricolore de la star interplanétaire pour multiplier les opérations d’échantillons lors de ses concerts. Du côté de Coca-Cola, ce sont de grands couturiers qui ont prêté leur nom et leur image aux bouteilles de Coca-Cola light. Après Karl Lagerfeld et Jean-Paul Gautier, c’est au tour de Marc Jacobs de devenir directeur artistique de Coca Cola light pour l’année 2013 et de rhabiller bouteilles et canettes. … opérations inédites…En parallèle, les fabricants de sodas mènent plus d’une opération inédite pour marquer encore plus les esprits. Depuis le 15 février, la marque Coca-Cola propose à ses fans de participer à un concours pour incarner la voix d’un des personnages de la prochaine publicité. Dans un premier temps, les internautes doivent se rendre sur la page Facebook de Coca-Cola pour enregistrer leur voix. Les fans voteront, ensuite, pour les cinq finalistes, qui s’affronteront aux cours de soirées spéciales sur Fun Radio. … et applis smartphoneEnfin, les applications smartphone sont devenues un incontournable de la communication des soft drinks avec les consommateurs. Un exemple ? L’application “Be Fruit” d’Oasis, mise en place courant 2012. Avec cette application reliée à tous les réseaux sociaux, Oasis surprend et joue la carte du divertissement. Le principe ? L’internaute se prend en photo et se met en scène avec l’une des mascottes d’Oasis. Puis il partage cette photo avec tous ses amis. Plus il poste de photos, plus il gagne de points et peut avancer dans le mini-jeu inclus dans l’application. La marque, quant à elle, gagne en visibilité sur des sites comme Facebook ou Twitter. Une opération gagnante à bien des égards ! Boissons énergisantes Et ça repart !De retour depuis janvier dans les rayons, en accord avec son distributeur Pepsico, Dark Dog (Brasseries Licorne) prend un nouveau départ vitaminé avec 3 nouvelles boissons originales: Blue Moon, Black Spirit et Red Night. Avec, toujours, sa recette miracle: une composition à teneur élevée en caféine, en guarana, en taurine et en vitamines. De quoi donner de l’énergie à revendre à tous les sportifs, artistes, étudiants ou nightclubbers. Packaging original et goût acidulé. Bouteille Pet 75 cl.