La marque investit dans l’ultra-frais et lance trois nouvelles gammes de compote.
Le spécialiste de la compote au rayon épicerie investit le rayon de l’ultra-frais avec 3 nouvelles gammes de compotes sans sucres ajoutés. Dès novembre, 11 nouvelles références de compote en coupelles seront exclusivement disponibles au rayon frais.
La catégorie compote a enregistré une croissance valeur de +31% depuis 2015, total frais et épicerie. Le rayon frais représente 36% des ventes et 64% au rayon épicerie (Circana Tous circuits CAM P13 2022 – Ventes valeur). Avec ce lancement stratégique, Materne ambitionne de devenir le partenaire de la croissance de la catégorie compote au rayon frais et vise 10 % de croissance pour le rayon à horizon 3 ans.
Explosion de fruits
La nouvelle offre a été pensée pour accompagner chacun à tout moment de la journée, en dessert ou en encas. Avec la gamme Mon Moment (3 références), la proposition combine des mélanges de fruits et de plantes pour un moment relaxant, à l’image de la recette Pomme Fraise & Verveine. De son côté, la gamme Fruit Intense (3 références) propose une texture qui révèle l’intensité de fruits de caractère, particulièrement conçue pour les adultes à la recherche d’un dessert plus gourmand : Pomme Pêche de Vigne, Pomme Cerise noire ou Pommes Myrtille sauvage. Enfin, l’offre 5 Fruits propose des associations inédites (4 références).
C.B.
