Les points forts
»203millions Nombre d’appareils GEM dans les foyers français, soit 7,2 appareils en moyenne par foyer.
»?374millions Nombre d’appareils PEM dans les foyers français, soit 13,8 appareils en moyenne par foyer.
» Demande consommateurs Sur le marché du GEM, ils privilégient la performance (25%).
Le taux d’équipement est important. Et pourtant, le marché du petit (PEM) et du gros électroménager (GEM), à défaut d’enregistrer de bonnes performances, réussit à tirer son épingle du jeu. Le PEM connaît une hausse de +3,2% des ventes en valeur grâce aux bons résultats des catégories entretien des sols (+5,2%), petit-
déjeuner (+2,8%) et beauté/bien-être (+7,1%). Les appareils à jus, les multi-cuiseurs, les tondeuses à barbe et multi-styles et les sèche-cheveux affichent une belle croissance. Le gros électroménager progresse de +0,8% en valeur avec des segments aux faibles variations: +0,5% sur le froid, +1,5% sur le lavage, +0,3% sur la cuisson (source GFK total 2016). “En général, sur le gros électroménager, le marché est stable mais connaît de fortes disparités, surtout liées aux conditions climatiques”, commente Matthieu Lanier, directeur marketing de la division électroménager Samsung. Ainsi, l’an dernier, le segment des sèche-linges a augmenté de +11% en volume en raison des inondations alors que depuis le début de l’année, elle enregistre une baisse de -11% à cause de la canicule. Une situation que l’on retrouve sur le froid, en forte baisse depuis le
