“On voit clairement la montée en puissance du segment écolo qui représente 19% du marché”, commente Anne Derbès, directrice marketing et CRM Henkel. La prise de conscience des consommateurs sur la toxicité des produits ménagers pour l’homme et la nature ne cesse de se confirmer. Selon la dernière étude Ethicity, réalisée par le cabinet Greenflex, les Français indiquent combien ils souhaitent acheter autrement et combien la santé devient leur principale préoccupation avec une forte demande de produits hypoallergéniques. Lorsqu’ils font la vaisselle à la main, ils se retrouvent en contact direct avec le détergent et le risque d’allergie est donc plus important. “Nous retrouvons ces réponses sur des produits verts”, constate Julie Avril, responsable de la marque Rainett.
Adapter l’offre du conventionnel Peaux sensibles, efficacité, parfums… les promesses sont les mêmes. “Nous souhaitons recruter, le potentiel est important, surtout auprès des écolos sensibles, en proposant des
