“Représentant près de 445?M€ de CA, la catégorie visage homme se ventile entre produits avant et après-rasage, produits moussants à raser – ces deux segments pesant environ 100?M€ de CA – les lames et rasoirs et enfin, les soins pour homme, détaille Emily Mayer, directrice hygiène beauté chez IRI. Le segment le plus important, les lames et rasoirs, d’un CA de 316?M€ enregistre une baisse des ventes valeur de -3,1% à fin juillet, l’évolution des ventes unité ayant reculé de -5%. Sur la même période, les produits avant / après-
rasage sont en recul de -8,9%, les produits moussant à raser à -6,8%, les soins, pesant 28?M€ étant, quant à eux, en hausse à 0,7%. Au global, la catégorie visage homme évolue à -3,9% et pénalise un marché de l’hygiène beauté en difficulté plus générale (en recul de -2,6% en valeur)”.Cette baisse de consommation est continue depuis plusieurs années et s’explique par une tendance structurelle; les hommes se rasent moins, suivant la mode de la barbe de trois jours ou celle des hipsters. Ce mouvement, qui touche principalement les hommes jusqu’à 45 ans, ne se limite pas au seul marché français. “Face à ce phénomène, certaines petites sociétés ont développé des outils de taille, d’entretien de barbe, mais elles se développent en marge de la GMS”, note Emily Mayer. En GMS, le rayon visage homme ne s’est pas adapté à ce changement et nous assistons, ainsi, à une dé-consommation des produits liés au rasage. Tant et si bien que nous sommes sur un marché attaqué par une tendance de fond, malgré les promotions – qui concernent près de 30% des ventes – et les innovations. Par ailleurs, les lames durent
