Emballage ménager : Dynamisé par les sacs poubelle

Deux catégories divisent le marché de l’emballage ménager: l’emballage alimentaire et les sacs poubelle. “C’est la deuxième catégorie de l’entretien ménager, explique Sylvie Bergero, directrice marketing France chez Handy Bag (Marques Albal et Handy Bag). Il pèse 8,2% de la totalité du total entretien, derrière les produits de lavage”. En valeur, ce segment a vu son CA augmenter de +0,6% (chiffres Nielsen arrêtés au 26 décembre 2015). “C’est un secteur qui se comporte légèrement mieux que la moyenne d’entretien ménager qui affiche une hausse de +0,4% en valeur”, ajoute-t-elle. Du côté des sacs poubelle, la catégorie a été très dynamique en 2015 et se divise en trois sous-segments: sacs à liens, sacs à poignées et sacs spéciaux (pour gravats, containers, salle de bains, jardins…). Les sacs poubelle à poignées représentent 51,1% du total valeur du marché. Il s’agit de produits à plus forte valeur ajoutée qui connaissent une augmentation de +4,4% en valeur. Viennent ensuite les sacs poubelle à liens qui pèsent 36% et qui affichent un recul de -2,9% en valeur, puis les sacs spéciaux qui représentent 8,8% du marché, en recul de -1,3%. Comment expliquer la montée des sacs poubelle à poignées? “En 2003, continue Sylvie Bergero, un accord volontaire entre la grande distribution et l’État a été signé prévoyant la réduction de la distribution de sacs de caisse. Cet accord a dynamisé la catégorie des sacs poubelle. Les consommateurs sont d’abord rentrés sur la catégorie la plus basique. Aujourd’hui, ils optent pour des produits plus pratiques, ce qui explique la re-répartition des produits au sein de la catégorie”. Le dynamisme du secteur vient notamment de la marque Handy Bag (21,7% de Pdm en augmentation de 1 point en valeur, après une augmentation de +0,7 point en 2014) qui affiche une progression de +6% en valeur et de +11,5% en volume, aux dépens des MDD classiques qui restent stables et des MDD premiers prix en baisse de -3,1% en valeur. “La progression de la marque, analyse Sylvie Bergero, se fait via le recrutement de nouveaux acheteurs: 500 000 nouveaux foyers ont acheté Handy bag en 2015. Il s’agit donc d’une croissance saine avec une notoriété totale à 90% et une Distribution Numérique (DN) de 94%”. Au niveau des nouveautés, Handy Bag lance une référence pour absorber les mauvaises odeurs liées à la décomposition des déchets dans la poubelle: DévorOdeur est un sac très résistant à poignées coulissantes doté d’un système d’absorbeur d’odeur intégré dans le sac. Par ailleurs, ce sac est vert, couleur évocatrice du bénéfice du produit. Cette nouveauté est soutenue par une campagne télé qui démarrera sur l’été, une campagne d’échantillonnage en points de vente et des opérations promotionnelles. L’emballage alimentaire, en légère perte de valeur L’emballage alimentaire, de son côté, est une catégorie qui a subi un léger recul en valeur à -0,2% après une année 2014 très dynamique. “Cette baisse en valeur, poursuit Sylvie Bergero, s’explique par un recul de la catégorie aluminium, catégorie historique qui pèse le plus puisqu’elle représente 30,2% de l’ensemble du segment, en baisse de -4,9%. Nous assistons à un transfert d’utilisation vers les autres catégories: films, sacs et papier. Il y a toujours autant d’aluminium dans les foyers français mais le consommateur va multiplier ses usages sur différents produits en préférant par exemple utiliser les sacs congélation pour congeler…” Au niveau des intervenants, Albal est le seul qui progresse en valeur: la marque affiche, en effet, une augmentation de +5,4% alors que les MDD classiques et 1er prix sont en recul de -1,3%. Albal représente 20,5% de PDM en 2015, en augmentation de 1,1 point. Elle dispose d’une notoriété forte de l’ordre de 91% et d’un DN de 92%. Quant à son taux de pénétration, il atteint les 18,3% en 2015, en hausse de +1,3 point. Parmi les nouveautés, Albal souhaite proposer des solutions innovantes et pratiques. Selon Sylvie Bergero, “la première attente des consommateurs sur les films alimentaires et l’aluminium est la facilité de manipulation pour 32% d’entre eux, puis la facilité de la découpe pour 28%”. Ainsi, la marque propose un nouveau packaging plus ergonomique doté de bords arrondis et d’une scie incurvée qui améliore la prise en main et la facilité de découpe du film. 2016 verra aussi le lancement d’une nouvelle gamme de sacs congélation à liens avec une ouverture large pour faciliter le remplissage, de sacs à sandwichs dans la gamme Ultra-Zip et de sacs Zipper cosmétiques avec une fermeture à curseur à glisser dans le sac à main.