Alors que l’espérance de vie continue de s’allonger et que la génération des baby-boomers arrive à l’âge de la retraite, la France voit globalement sa population vieillir. Cette évolution démographique favorise l’émergence d’un marché spécifique, plutôt plus solvable que la moyenne, et dont la forte croissance – au moins en volume – est avérée. En 2005, un Français sur cinq était âgé de plus de 60 ans; en 2035, la proportion sera de un sur trois(1) : on est loin d’un marché de niche?! De nombreux secteurs bénéficient déjà de cette transition: alimentation, habitat, santé, patrimoine et services financiers, technologies, transports, loisirs… On estime que la silver economy serait potentiellement porteuse de 300?000 emplois créés d’ici à 2020(2) du fait des innovations technologiques, du développement de nouveaux produits et services adaptés, etc.
Une population hétérogène Comme tout concept doté d’un fort potentiel marketing,
