En termes d’investissements, la télévision s’impose comme le premier outil de communication utilisé sur le marché capillaire. La stratégie qui consiste à choisir une égérie – de préférence un ex top-model, une actrice ou un sportif de haut niveau – pour porter une marque a fait ses preuves. Aujourd’hui encore, la simplicité de ce type de discours fait recette. Mais il ne suffit plus. Pour toucher les plus jeunes et démontrer
