Les acteurs du marché du rasage doivent être de bien mauvais poil. Cette année encore, les ventes de rasoirs et de lames poursuivent leur chute, entraînées par le segment homme qui peine à redresser la barre. Selon les chiffres publiés par IRI à fin novembre2011, les lames et les rasoirs homme ont enregistré des ventes de 354millions d’euros (hyper, super, HD et e-commerce): soit des baisses de 3,2% en valeur et de 4% en volume. Les lames homme, en particulier, sont à la peine: 196,7millions d’euros de chiffre d’affaires, en recul de 8,5% en valeur et 5,9% en volume. Les rasoirs jetables, eux, ont affiché des replis respectifs de 2,1% et 3,9% (valeur et volume), pour des ventes totales qui se sont élevées à 117,4millions d’euros. En revanche, les rasoirs système pour homme sont de plus en plus prisés par les consommateurs: avec des ventes évaluées à 39,9millions d’euros sur un an, ce segment est en forte hausse en valeur (+28,8%) et en volume (+23,6%).
Le rasage à la fête chez la femmeSi les lames et les rasoirs homme souffrent, leurs acolytes féminins sont en plein boom: toujours selon IRI, la catégorie a enregistré un chiffre d’affaires de 65,2millions d’euros, en croissance de 5,6% en valeur et 10,5% en volume. À l’intérieur de cette catégorie, ce sont les rasoirs jetables pour femme qui tirent le 
marché vers le haut avec des hausses de 14,9% en valeur et 10,8% en volume (pour un chiffre d’affaires de 33,5millions d’euros sur la période). Quant aux lames femme, elles voient leurs ventes augmenter en valeur (+3,4%), et se stabiliser en volume (-0,5%). L’incontournable BIC domine le marché des rasoirs et lames femme, en valeur comme en volume (presque
