Dépoussiérés, les magasins Besson Chaussures gomment les connotations de supermarchés dans ces surfaces de vente de 1200?m2 pour épurer son merchandising et changer son image de périphérie. “Notre magasin historique à Caen avait une réputation discount car il était juxtaposé à Babou. Son implantation au cœur du nouveau retail park Mondevillage et notre concept nous ont permis de réaliser une croissance de 50% du chiffre d’affaires en 6 mois”, se félicite François Gireau, son président. L’enseigne se positionne, ainsi, comme une alternative à l’offre de centre-ville, 20 à 30% moins chère, sans pour autant devenir un réseau de points de vente à bas prix. Et avec des collections renouvelées quasiment toutes les semaines, qui oscillent
