LA STRATEGIE
Réaffirmer son statut qualitatif
Au début, le téléspectateur croyait à un bug. Et pourtant, si le slogan “Si juvabien, c’est Juvamine” passait en boucle à la télévision, il y avait bien une raison : être célèbre. Pari réussi ! Juvamine est désormais connu par 92% des Français. “En tant que complément alimentaire, nous sommes cités en premier, 
devant les produits vendus en pharmacie”, affirme Hélène Martinon, directrice marketing. Lancée en 1987, très vite la marque s’est appropriée un modèle publicitaire unique. Son slogan n’a d’ailleurs toujours pas changé. Mais, pour 2013, l’objectif est d’étendre son territoire marchand. “Grâce à notre notoriété et nos résultats, Juvamine a la capacité de développer et de dynamiser le marché des compléments alimentaires. C’est le premier constat que nous avons fait avant de réfléchir aux moyens que
