Meilleur lancement de coloration

La couleur réinventée. Avec Olia, Garnier fait basculer la coloration à domicile dans une nouvelle ère en s’appuyant sur une technologie inédite en grande distribution. Une innovation de rupture puisque Olia est la 1re coloration permanente à domicile activée par l’huile, sans ammoniaque, qui couvre 100% des cheveux blancs et sent bon?! C’est la technologie ODS (Oil Delivery System) qui booste l’effet d’éclaircissement (jusqu’à 3 tons) et permet de s’affranchir de l’ammoniaque, des odeurs, des picotements et démangeaisons du cuir chevelu. L’huile recouvre la fibre pour l’enrober à sa surface. Sa concentration élevée active les agents alcalins dans la fibre pour que les colorants expriment toute leur puissance colorielle au cœur de la fibre capillaire. Sa texture est veloutée comme une crème de soin, très homogène. Elle est fluide et pourtant ne coule pas. Plus de 8?000 essais sur tête ont été effectués et 21 brevets déposés. Et, pour la première fois, des parfums ont été travaillés en coloration à domicile. Avec, au final, une coloration qui sent bon, une texture identique à un soin, fluide et crémeuse à la fois, et une couleur d’une grande pureté grâce à l’activation par les huiles. Olia offre une palette riche et expressive pour un résultat uniforme, homogène, de la racine à la pointe du cheveu. 21 nuances vivantes, généreuses, profondes et gorgées de reflets sont proposées: 7 blonds, 2 rouges, 8 châtains, 1 violine et 3 noirs. Grâce à ses performances anti-rêche et anti-terne, Garnier Olia améliore la qualité du cheveu: ils se révèlent plus brillants et aussi 35% plus doux. Innovation aussi côté design et ergonomie. L’applicateur traditionnel se métamorphose. Façonné comme une goutte, il trouve naturellement sa place au creux de la main. L’embout est affiné pour davantage de précision à l’application. Au final, des couleurs vivantes, généreuses, profondes et gorgées de reflets. Évolution de la Pdm Olia depuis son lancement Un démarrage sur les chapeaux de roue pour Olia. Arrivée dans les rayons en septembre2012, Olia fait un carton. Depuis son lancement, la marque affiche, déjà 5% de Pdm valeur et 3,8% en volume sur l’enseigne des enseignes (SM +HM).Sur la P11 (du 8?octobre au 4?novembre), la pionnière de la coloration permanente à domicile sans permanente a même engrangé des parts de marché record à 11,9% en volume et 10,4% en valeur. De beaux résultats tirés par des promotions efficaces dans toutes les enseignes et une pression GRP en TV très puissante (410 GRP sur la cible - 29% PIC). Selon la marque, il s’agit d’une DV historique et du meilleur démarrage des lancements de coloration de ces dernières années. Clairement, le fond de rayon est en croissance pendant la pub TV malgré la forte promotion sur les deux premières semaines. Avec, à la clé, un fond de rayon déjà bien installé à plus de 20?000 boîtes par semaine, soit des niveaux de ventes volumes supérieurs à ceux de Movida et 100% Color à la semaine. Performances globales P12 Sur la P12, Olia atteint 6,2% de Pdm volume et 7,9% de Pdm valeur. La marque constate que les promotions ont été efficaces dans l’ensemble des enseignes avec d’excellentes parts de marché enregistrées chez Carrefour et Auchan et de très bonnes performances chez Monoprix et Géant. Olia performe, également, particulièrement bien sans promotion, avec télé, chez SU avec 7,3% de parts de marché valeur. Idem chez les indépendants avec peu de promotion chez Intermarché et pas de promotion chez Leclerc où, sur P12, Olia atteint 5,2% de Pdm valeur, avec casting Crème Gloss en T40 chez Leclerc). Chez Carrefour Market, la marque a déployé un meuble promotionnel avec mise en avant sous cloche qui lui a permis de contourner les problématiques de référencement et d’atteindre 4,2% de parts de marché valeur dans l’enseigne sur la P12. Globalement, depuis son lancement, soit sur la période du 24?septembre au 2?décembre 2012, la marque affiche 3,8% de Pdm volume et 5% de Pdm valeur sur le total hypermarchés/supermarchés.